Copy
Все, чего вы не знали или боялись спросить.
Стратегия без купюр!
Привет!

Есть такая профессия – Стратег. И на сегодняшний день ей уже 30 лет. Если верить истории, появилась профессия из недовольства работой медиа и маркетинговых отделов в бородатом 1964 году. Стивен Кинг из JWT и Стенли Поллитт из BMP затеяли реструктуризацию маркетинговой структуры в целом.


Решили соединить отделы медиа-планеров и аккаунт менеджеров маркетингового отдела, так появилась новая должность Стратег. К чему все это привело, как теперь живут и трудятся те самые люди, работающие "за двоих". Мы задали все интересующие нас вопросы Илье Петрову, Digital Brand Director в Nike, и Татьяне Савиной, Ex Head of Strategy, BBDO Group/ Instinct. Ребята здорово порефлексировали о прошлом и настоящем, а нам все стало ясно!
Наши респонденты:
ТАТЬЯНА САВИНА: Ex HEAD OF STRATEGY, BBDO GROUP / INSTINCT

Социолог, культуролог, магистр критического мышления. Начинала с медиапланера, была аккаунт-директором и директором по развитию цифровых коммуникаций в Publicis Groupe / Vivaki. Клиенты: Coca-Cola, Disney, Philips, Mars + Wrigley, GM, Heineken, Nike, Audi, ВТБ 24

"Мне представлялось, что я буду капитаном, который стоит у руля корабля под названием «Консьюмеризм».
В принципе, все надежды оправдались. "

ИЛЬЯ ПЕТРОВ: DIGITAL BRAND DIRECTOR В NIKE 

12 лет в рекламе. Копирайтер и креативный директор – 13 этаж, BBDO, Red Keds. Директор по стратегии Leto, Proximity. Сейчас digital-директор Nike. Придумал и сделал приложение Strategy Deck и конкурс молодых стратегов Base. 

"Мне кажется, главное в стратегии — это здравый смысл. Формула простая — разобрать, разобраться как это работает и собрать так, чтобы стало лучше чем было."

КАК СТАТЬ КРУТЫМ СТРАТЕГОМ 
УЗНАЕМ ПРЯМО СЕЙЧАС
Татьяна Савина

Профессию стратега я выбрала не сказать, чтобы очень осознанно. После 6 лет работы в медиа-агентствах кем-то вроде диджитал аккаунт-директора и директора по развитию нового бизнеса, пришла мысль о том, что можно попробовать что-то еще. Слухи о том, что в креативных агентствах круто, модно, весело и по пятницам вечеринки, дошли в то время и до меня. Поэтому, когда позвали в Instinct / BBDO – согласилась, в надежде на то, что умственная работа будет не только интенсивной (как в медийке), но и увлекательной. 
 

Илья Петров

Я очень долго не был стратегом — работал копирайтером, креативным директором — но на самом деле был. Писал ролики для ТВ, а по вечерам изучал, как устроена архитектура рекламных кампаний, коллекционировал разные модели описания брендов. Перейдя в digital сферу, понял, что на самом деле, там никто не понимает, что нужно делать. Так как нормальных digital-стратегов под боком не было, пришлось совмещать. И планировать, и придумывать самому. 
Татьяна Савина

Мне представлялось, что я буду капитаном, который стоит у руля корабля под названием «Консьюмеризм». В принципе, все надежды оправдались. Для меня самым важным в работе стало то, что работа стратега в креативном агентстве подразумевает постоянное расширение кругозора и прокачку собственной любознательности. Люди, культура, общество и прочие важные штуки – про все это надо хотеть знать больше, уметь раскопать самое-самое, проанализировать и иметь смелость замахнуться на «предвидение» и «прогноз». 

Илья Петров

В интернете креатив и стратегия подходят друг другу настолько близко, что практически неразличимы. Я даже пару лет думал, что так и должно быть. Например, раньше у меня была должность стратегического и креативного директора одновременно. Про себя я называл это "Директор по продукту". В какой-то момент работы стало столько, что пришлось выбирать. И я выбрал стратегию, чтобы наконец окунуться в нее с головой. Изучать, копать, погружаться в специфику. Это было круто, и я наконец почувствовал себя на своем месте. 
Татьяна Савина

Буду выглядеть идиотом, но честно скажу, что мне в работе очень помог опыт игры в КВН. Потому что «прокачивает» умение взглянуть на привычную ситуацию под другим углом, развивает навыки выступления перед аудиторией и чувство юмора (немаловажно в рекламе, правда), заставляет включать мозг и шевелить им в попытке придумать хорошую шутку. 


Илья Петров

В какой-то момент работы стало столько, что пришлось выбирать. И я выбрал стратегию, чтобы наконец окунуться в нее с головой. Изучать, копать, погружаться в специфику. Это было круто, и я наконец почувствовал себя на своем месте. Опыт в креативе очень помогал находить общий язык с творческой командой, четче формулировать задачи, понимать на чем упираться, а где расслабиться и отпустить. Конечно, креатив не отпускает. Признаться, я и до сих пор часто придумываю идеи.

Татьяна Савина

Я жалею о том, что играя в КВН, так и не поняла толком в университете ни черта про математическую статистику, эконометрику и методы анализа данных. Предметы дико занудные, но когда мы сейчас говорим про эффективность рекламной коммуникации, про «возврат инвестиций», про «генеральные совокупности и выборки», про «прогнозирование результатов», про «big data» (в конце концов) – мне хочется вернуться назад. 
 

Илья Петров

Когда я перестал был креативным директором и стал стратегом, то осознал, что по стратегии вокруг — полный вакуум. Для креативщиков были фестивали, форумы, премии, сайты с новостями. По стратегии было пару камерных западных блогов + несколько классических книг на английском. Поэтому, я создал группу для стратегов на Фейсбуке. По сути первое место где мы смогли увидеть друг друга и задать те вопросы, которые нас волнуют. Там сейчас всего 200 человек, но это реально весь наш стратегический рынок. 

Татьяна Савина

Уметь (и любить) работать с данными, пожалуй самая ценная и важная часть экспертизы стратега.


Илья Петров

Побольше работать, поменьше умничать, быть готовым ошибаться и принимать, что все точки зрения на земле по-своему правильные. Важно не спорить, а пытаться понять их. Создавать ценность, а не ее видимость. Не продавать то, что есть, а создавать то, что продается и помогает продавать. Быть собой и держать слово.

Узнать мнение Мити Воскресенского про путь стратега 

Если вы еще не прониклись любовью к стратегии, то самое время это сделать! Этот курс ИКРЫ позволит вам понять, как, используя силу мысли, научиться разрабатывать интересные и точные решения в стратегическом планировании. Благодаря преподавателям с рынка, вы максимально близко познакомитесь с клиентскими проблемами и нюансами работы стратега с креативной командой.

Преподаватель курса Елена Эрман представит клиентскую экспертизу и понимание, что к чему в позиционировании бренда. Митя Воскресенский займет сторону агентства и расскажет всю правду: с чего начинается хорошая стратегия, где искать инсайты и инсайдерские инструменты, а еще, как брифовать креативную команду.
Пойти учиться на стратега!
Новости наших друзей и партнеров!
2-3 сентября впервые в Москву приедут креативные директора Apple/Beats и PornHunb.
 
Digital Marketing Conference — одно из самых ожидаемых мероприятий для профессионалов в области маркетинговых коммуникаций, желающих совершенствоваться и достигать успеха. Уже 8 лет мы привозим рок-звезд индустрии, которые рассказывают о самых актуальных трендах и делают прогнозы на будущее.
В этом году конференция пройдет на двух площадках:
  • 2 сентября в Международном мультимедийном пресс-центре «Россия Сегодня» (Зубовский бульвар, 4, Москва) можно будет услышать лекции и презентации от мировых лидеров индустрии.
  • 3 сентября в Конференц-центре «Mail.Ru Group» (Ленинградский пр., 39, стр. 79) будут практические занятия, мастер-классы, а также возможность лично пообщаться со спикерами.  
Как и всегда, на DMC выступят только именитые зарубежные спикеры, которые покорили весь мир своими работами. Все подробности по ссылке тут
Международный фестиваль рекламы Red Apple. 

Ежегодно Red Apple – это более тысячи работ из всех уголков мира, рекордное количество талантливых людей на одной площадке и впечатляющий состав жюри (более 200 «Львов» на 14 человек)!  

В этом году партнером фестиваля стала компания «Медиа Альянс», представляющая в России такие каналы, как Discovery, Eurosport, TLC, Animal Planet, Cartoon Network, CNN и другие. Лучшие видеоролики, победившие в категории «Социальная реклама» и отражающие ценности каналов «Медиа Альянса», в течение месяца будут бесплатно транслироваться в эфире Discovery Channel, Eurosport 1, TLC и Animal Planet.
САМЫЙ ПОЛЕЗНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ ЭТОГО ЛЕТА!
 
13–14 августа в Москве в парке «Красная Пресня» впервые пройдет фестиваль LIFE PICNIC от создателей нашумевшего GEEK PICNIC. Новый фестиваль объединит спортсменов, известных телеведущих, блогеров, знаменитостей и всех, кто неравнодушен к красоте, здоровью, правильному питанию и спорту. Подробнее про мероприятие вот здесь.
  • Мобильная проверка здоровья, ДНК-тесты, функциональная диагностика состояния мозга.
  • Массовые функциональные тренировки с гуру фитнеса и йоги. 
  • Сто лекций о человеке: от физического потенциала и функций мозга до трансгуманизма и вечной жизни.  
  • Возможности человеческого тела: Workout, Slackline и Contemporary Dance шоу. 
  • Уникальный утренний рейв Daystarter с Rodnya и Special Case, самыми модными танцевальным проектами двух столиц.
  • Массаж, мейк-ап, brow и nail-bar, мехенди-тату. 
  • Самые модные музыкальные проекты: Charusha, All In Orchestra, Pavel Dovgal, Роман Bestseller и дебютное сольное шоу Иры Тоневой. 
  • Вкуснейший фудкорт, маркет, территория здорового питания и многое другое!
Давай займемся стратегией! Твоя ИКРА.

Есл вы хотите прервать череду наших писем, вы можете отписаться от рассылки 

 






This email was sent to <<Email>>
why did I get this?    unsubscribe from this list    update subscription preferences
IKRA · Бауманская, 11, стр 8 · Москва 192007 · Russia

Email Marketing Powered by MailChimp