Le Billet Vert #6

Cette newsletter vous est offerte par Golf#Together

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Chaque mois, cette newsletter fait le point sur le business, la communication et le sponsoring du golf

Mardi 20 septembre 2016

La morale du mois
Green-fee le lundi... newsletter le mardi

Le Billet Vert est très heureux d'accueillir parmi ses lecteurs les 344 membres de l'Association des Directeurs de Golfs de France (ADGF).

#1 - United Golf of Innovation

NGF Golf change de nom, mais pas seulement. Le réseau aux 50 adresses porte désormais le nom de UGolf. U comme United, U comme Révolution également – bah quoi ? NGF Golf, qui ne cessait d’annoncer une ère nouvelle prend dès aujourd’hui une tournure concrète, à la hauteur de l’ambition affichée, à savoir mettre les Français au golf en rendant le golf plus accessible et plus ouvert. Le côté chronophage du golf ? Les golfs urbain de la marque Daily Golf répondent déjà à cette problématique en proposant des parcours à jouer entre 1h25 et 1h30 contre 4 heures dans le meilleur des cas sur un 18 trous classique. UGolf s’engage également à rendre l’enseignement pédagogiquement plus accessible. Question d’état d’esprit, déjà, affirme Pierre Chevallier, le directeur communication et marketing de la marque, qui prône la facilité, le naturel et une approche plus ludique qu’aujourd’hui, mais qui défend aussi des valeurs de bien-être similaires au running par exemple, avant la technique. Le réseau dispose également d’une centaine d’enseignants salarié sur lequel il compte s’appuyer pour proposer de la flexibilité dans les emplois du temps et des formules à volonté. UGolf s’engage en outre à rendre les prix aussi flexibles que le temps qu’on passe sur le parcours. Les études menées par le Groupe montrent que le nombre de trous idéal pour une majorité de néo golfeurs est de 12 Trous ? Eh bien go. Plus court serait mieux ? UGolf est à deux doigts de proposer des green-fees à l’heure. La cible prioritaire de cette démarche est constituée des femmes et des juniors.

Le dernier point : la création d’une communauté, qui sera un pan crucial de la stratégie commerciale dès l’entame de l’année 2017. L’idée est de rapprocher les golfeurs qui ont les mêmes valeurs (ou contraintes) en termes de temps, de prix, de proximité géographique et de leur offrir la possibilité de s’identifier et de se retrouver. Une appli permettra les rapprochements. Toujours dans cet esprit de communauté, une monnaie propre est en cours de création, qui permettra de payer ses services, ses cours, green-fees, etc.

Parmi les autres « derniers » points, soulignons que UGolf annonce des efforts qui nous paraissent cruciaux, comme soigner la qualité de l’accueil dans les golfs – Les sourires de bienvenue ne sont jamais perdus, encore moins avec les nouveaux –, et créer des départs avancés. Quand on commence le golf, éliminer la problématique de la distance aurait pu éviter à certains d’entre-nous de cogner comme des ânes et de profiter pleinement et rapidement du premier coup sur le parcours, du premier putt rentré, du premier par…

On aime

La volonté de trouver des réponses aux quatre problématiques du golf : le temps, le prix, la difficulté du jeu, l’ambiance !

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#2 Jeune et inspiré

La 4^e édition de The Evian Championship, qui s’est achevée dimanche, a porté deux messages essentiels à travers ses opérations de sponsoring et de communication : la jeunesse et la nouveauté.

- Lydia Ko, « Live Young » forever

Lydia Ko a inauguré son entrée dans le Team Evian quelques heures avant le début de The Evian Championship. « Live Young » est un crédo qu’elle incarne à la perfection. Brillante et pétillante lors de la conférence de presse, elle s’affiche également en bébé sur les bouteilles d’Evian. 7 millions de bouteilles pendant deux mois porteront, à travers la planète, l’effigie de la Néo-Zélandaise qui a gagné, l’an dernier à Evian, son premier tournoi majeur. Le prodige de 19 ans a rejoint le Team Evian – déjà composé de Maria Sharapova qu’Evian n’a pas abandonnée après son contrôle antidopage positif en début d’année, et Stan Wawrinka - quelques jours avant l’Ana Inspiration, en avril dernier. Née en Corée du Sud, Néo-Zélandaise de passeport et Américaine d’adoption – elle vit en Floride et y jouit d’une formidable notoriété –, Lydia Ko incarne la globalisation du marché de l’eau haut-savoyarde.

L’auteur concède lui aussi un vrai coup de cœur pour cette jeune kiwi, génie du golf, qui passe son temps à rire, à laisser sa nature s’exprimer et qui, à 19 ans, vient oxygéner l’air parfois un brin compassé du golf…

- Place aux créateurs

Grâce au partenariat avec Société Générale, The Evian Championship a donné l’occasion de se montrer à quatre start-ups issues du Tremplin, l’incubateur sport de la Mairie de Paris. Etaient donc présentes Fitness Contact, qui développe une station de fitness outdoor et l’appli de complément ; eGull Golf, qui développe une appli interface avec une montre connectée, qui permet d’analyser le swing et d’enregistrer toutes les données d’une partie de golf (temps de jeu, calories dépensées, pas parcourus, etc) et de combattre le jeu lent ; LSee, qui développe une machine permettant de contrôler son métabolisme et de mesurer l’effet du sport sur celui-ci, et enfin VogoSport, appli vidéo qui permet de se plugger sur le flux vidéo de The Evian Championship – par exemple – et de choisir soi-même ses ralentis et ses caméras. L’une des 4 bénéficiera, grâce au coup de cœur de Franck Riboud, d’un terrain d’exploitation à Evian lors de l’édition 2017.

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#3 Classe Echo

Bye bye, cow-boy – Nike a décidé de tirer son swoosh et de quitter monde du golf après deux belles décennies de présence sur les greens. Depuis 2013, la marque américaine ne cessait de voir son chiffre d’affaire décliner. Elle laisse donc orphelins de clubs Michelle Wie, Rory McIlroy et Romain Wattel, entre autres.

Coach yes coach – Franck Lorenzo Vera a créé la Franck Lorenzo Vera Academy au golf du Tremblay-sur-Mauldre, à une trentaine de kilomètres au sud-ouest de Paris. Il est le coach de son frère Mike et de Thomas Linard sur le Tour Européen. Et pro, et vachement cool aussi.

Langasque is rich – TaylorMade a invité Romain Langasque à entrer dans le team du Tour TaylorMade, où il a retrouvé Dustin Johnson, Jason Day et Justin Rose entre autres.

Un courtier pour la Fédé – Verspieren, premier courtier en assurances à capital familial de France est devenu le courtier officiel de la FFGolf. Le courtier travaille avec une dizaine de fédérations sportives (cyclisme, ski) et le golf, puisqu’il soutient Mathieu Decottignies-Lafon.

Recrutement – Golf en Stock recrute un vendeur-conseil pour son magasin dans le 17^e arrondissement, à Paris. CV, photo, motivations et boniments à Golf en Stock, service recrutement, 212 bd Pereire, 75017 Paris.

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#4 Trophée Vendée Golf

Parce qu’il n’est jamais malvenu de faire son auto-promo et qu’il n’est pas trop tard pour que vous participiez à cet événement exclusif, sachez que le formidable Antoine Robin, créateur de cette délicieuse newsletter, fait toujours le grand écart entre le golf et la voile. Le malin a d’ailleurs créé, avec sa société Golf#together, organisatrice des Trophées du Golf (le 12 décembre à Paris), une compétition de golf à l’occasion du Vendée Globe : la Vendée Golf. Le 17 octobre, marins, journalistes et golfeurs passionnés par le bleu et le vert se retrouveront sur cette merveille qu’est le golf de Saint-Jean-de-Monts, par équipes. Armel Le Cléac’h, le formidable Kojiro Shiraishi en seront à coup sûr, rejoints par Jimmy Pahun, Fabien Delahaye, Guillaume Le Brec et d’autres skippers golfeurs, ainsi que des anciens sportifs, des représentants des médias et les invités des partenaires de l’événement. Après le petit-déj, chaque équipe de 4 (comportant au moins un skipper/sportif ou journaliste) jouera en scramble tout en dégustant des produits gastronomiques tout au long du parcours. Les inscriptions sont ouvertes aux individuels pour un tarif de 240 € TTC et aux entreprises pour un tarif de 625 € HT l’équipe de 3 personnes.
Contact : arobin@c-together.com

(J’ai été bon, patron ?)

#5 Un Legends au galop

C’est en trois mois que le Paris Legends Championship s’est monté au Golf National, après la rencontre des volontés d’Alexis Sikorski, passionné de golf et créateur des Pro Am Series, et Pascal Grizot, le vice-Président de la FFG. L’objectif est d’en faire sous trois ans le 1er championnat du Monde Senior co-sanctionné par PGA Champions Tour et l'European Senior Tour. Outre la compétition, qui a réuni 54 légendes de l’époque où les images du PGA Tour s’affichaient en image carrée à la télévision française, dont John Daly, Ian Woosnam, Sam Torrance et bien sûr Jean van de Velde, le Legends a été un cadre de réception pour les passionnés de golf, à midi comme le soir.

En trois mois et demi, donc, le tournoi a décroché le soutien matériel de Rolex, Renault, CPS Sécurité et les Thés et infusions Les 2 Marmottes. Partie prenante du montage, la FFGolf a soutenu l’open National, le promoteur, Alexis Sikorski, complétant le budget d’un tournoi dont la dotation était de 350 000 euros. Les bienfaits ? 54 pros sur le parcours, 15 partenaires, 150 VIP et 2000 visiteurs par jour. Pour l’organisateur, qui crée des pros-ams, ce tournoi fut une bénédiction pour approcher ces joueurs professionnels hors du commun.

#6 Une start up à soutenir

Médecin de formation, golfeuse par conviction, Brigitte Angèle Mfangam Molu cherche aujourd’hui les moyens de développer une activité qui vous tiendra à cœur, c’est certain. Partie de sa propre expérience de mère de quatre enfants qu’il fallait occuper pendant la partie de golf du week-end, Brigitte Angèle lance Tee Garden, un service d’accueil et d’animation pour les enfants dans les clubs-houses dans des espaces dédiés et sécurisés. Le temps de votre partie, les enfants auront droit à des activités de stimulation des sens, de découvert et de création, également autour du golf, mais ils pourront également faire la sieste. Ce service, qui sera d’abord développé dans les golfs franciliens, pourra être déployé sur l’Hexagone.
Pour en savoir plus : Angèle Marie Mfangam Molu : bamolu@live.fr et 06 56 78 43 40.

#7 Carbone en stock

A l’occasion de la conférence de presse inaugurale de The Evian Championship, Franck Riboud a laissé le micro à François Mordasini, le directeur de la société North Thin Ply-Technology, ou North TPT. La spécialité de cette entreprise suisse, c’est le carbone composite, c’est-à-dire des feuilles de fibres de carbone imprégnées de résine, qu’on peut assembler, apposer et souder par la cuisson. North TPT a développé une expertise particulière qui a fait ses preuves… sur l’eau en 2007. La société avait en effet fabriqué les voiles noires d’Alinghi, alors futur vainqueur de la Cup. La technologie exclusive de North a permis également de réaliser des éléments de structure de Solar Impulse, l’avion sans carburant de Bertrand Piccard. Elle a également participé à la construction du Class AC Test, la base du futur catamaran de Groupama Team France pour la Coupe de l’America en 2017.

Eh ! C’est une newsletter golf ou pas ?

Mais oui ! North TPT expérimente sa technologie aujourd’hui pour fabriquer des shafts ! Avec le biomécanicien Jean-Jacques Rivet pour l’expertise golf, François Mordasini est en train de prouver sa capacité à fabriquer des shafts adaptés à la morphologie et aux caractéristiques du swing des golfeurs. Le tressage de la fibre, extrêmement fin, extrêmement solide mais aussi extrêmement adaptable, ouvre à coup sûr de nouvelles fois dans la conception des shafts. L’engagement de North TPT ? Créer des shafts identiques. Sacrée promesse.

Vous brûlez d'impatience de profiter de cette newsletter pour annoncer, valoriser l'image de votre marque auprès de nos 6 000 contacts qualifiés ?

On est d'accord pour vous aider :-)

Contactez-nous pour connaître les formats et tarifs que vous propose Le Billet Vert

Le Billet vert est la newsletter mensuelle du golf business. Elle sera droppée chaque mois dans vos boîtes mails le 18, à 18h18. Ce numéro a été envoyé à plus de 6 000 destinataires, professionnels du golf, du sponsoring et de la communication, grâce notamment à la collaboration de la Fédération française de golf, PGA France, Blue Green et l’Association des Directeurs de Golfs de France (ADGF).

Le Billet vert n’a d’autre ambition que d’accompagner vos initiatives personnelles et de dresser avec vous, pas à pas, le constat d’un mouvement collectif en direction de la promotion du golf. Mois après mois, Le Billet vert gagnera en consistance grâce à vous, avec votre soutien, après ces premiers pas encore vacillants. Le Billet vert ne se fera pas sans vous. Nos informations nous sont précieuses, tout autant que votre partage : n’hésitez pas à inscrire tous ceux que vous aimez – ou pas – et à inviter les autres à adhérer à notre newsletter.

En attendant, n’oubliez pas de transférer Le Billet vert à vos collègues, clients, prospects ou amis impliqués ou intéressés par le business du golf. Ils peuvent s’abonner sur www.lestropheesdugolf.fr.

Nous tenons à votre disposition nos tarifs de pub très raisonnables et souples. N’hésitez pas à nous les demander par mail : lebilletvert@c-together.com

Antoine Robin Frédéric Pelatan
arobin@c-together.com fpelatan@gmail.com
@TonioRobino @fpelatan

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