La recette d'une bonne fake news

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Retrouvez chaque vendredi la veille innovation et culture digitale
de M Publicité-RégieObs.

LA VEILLE DU LENDEMAIN #189

Bonne lecture et bon weekend.

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FAKE

Dans la fabrique des Fake News
Fake It to Make It est un jeu en ligne très simple qui va vous apprendre tous les secrets de la fabrication des fake news. Créez votre faux site, copiez des articles, rejoignez des groupes Facebook ou achetez des profils sur les réseaux sociaux jusqu'à générer assez d'argent pour atteindre votre objectif (une nouvelle voiture). Le jeu prêterait à sourire s'il n'était pas aussi précis et réaliste...

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MEDIA

Grindr lance un magazine en ligne
L'application de rencontre pour jeunes hommes homosexuels met un pied dans l'éditorial en lançant le magazine en ligne "Into". Les contenus seront en partie proposés par les utilisateurs et créés par des artistes et photographes de renom.

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APP

L'appel de la forêt
Eco Alarm est une application qui permet de se réveiller avec les sons de la forêt. Jusque là, rien de très innovant. Sauf que les sons joués sont hébergés sur Spotify : chaque lecture rapporte des royalties à la fondation Banco de Bosques, qui lutte contre la déforestation en Argentine.

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APP

Chatbot de groupe
La conférence F8, grand messe annuelle de Facebook, pointe le bout de son nez. Selon les rumeurs, elle sera l'occasion d'annoncer l'arrivée des chatbots au sein de conversations de groupe. Moins des agents de conversation, ils seront plutôt calqués sur la manière dont les bots fonctionnent dans Slack : un assistant intelligent qui permet d'apporter des informations pertinentes. Si vous êtes dans une conversation de groupe avec des traders par exemple, un bot pourrait vous donner les derniers résultats de la bourse chaque soir.

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MEDIA

De 400 000 à 5 000 espaces publicitaires, et aucun effet sur le trafic
Après les impressions publicitaires sur des sites extrémistes comme Breitbart, c'est au tour de YouTube de subir un nettoyage en règle : certains annonceurs ont retiré la plateforme vidéos de leur listing programmatique sous prétexte qu'ils retrouvaient leurs bannières et autres preroll aux côtés de vidéos faisant l'apologie du terrorisme. JP Morgan Chase, par exemple, est passé d'un listing de 400 000 sites à seulement 5 000... sans aucun effet notable sur son trafic, révèle la banque d'affaire au New York Times. Malaise dans la programmatique...

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STUDY

L'expérience éditoriale du Times porte ses fruits
Digiday UK rapporte des résultats très encourageant pour le site du Times (le quotidien britannique) depuis son pivot stratégique il y a tout juste un an : rompre le flux des breaking news pour se concentrer sur trois "éditions" le matin, le midi et le soir. Les abonnements payants ont fait un bon de 200%. Ces résultats sont autant le fruit de la nouvelle stratégie éditoriale que de la restructuration marketing qui l'accompagne : plutôt que d'essayer d'automatiser la diffusion en continu, l'équipe marketing peut désormais créer des rendez-vous avec les lecteurs.

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INSOLITE

Ce robot imprime chacun des tweets de Donald Trump sur un ticket de caisse, le brûle, filme toute l'opération et adresse un tweet au président des Etats-Unis avec la vidéo en pièce jointe.

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